¿Qué es el DOOH (Digital Out of Home)?
Básicamente es lo mismo que el OOH pero con AdTech; es decir tecnología. Es una de las formas más rápidas de crecimiento en la actualidad, específicamente porque es mucho más atractivo y dinámico que el OOH. Revolucionó la forma de mostrar anuncios fuera de casa, con la implementación de pantallas digitales que permiten incluir vídeos, anuncios interactivos, códigos QR y demás brindando una interacción atractiva y dinámica con los clientes.
DOOH incluye:
El DOOH también puede incluir vallas publicitarias dinámicas, señalización al aire libre; así como redes de pantallas digitales que se encuentran a menudo en centros comerciales, cines, aeropuertos, estaciones de tren, salas de espera médicas o tiendas minoristas.
No es de extrañarse que las personas pasen mucho tiempo fuera de casa. En promedio la mayoría de nosotros pasamos más de medio día fuera de casa, y mientras más tiempo pasemos fuera de casa, menos tiempo pasamos frente a la televisión o escuchando radio.
La publicidad en exterior permite transmitir mensajes de marketing a su público objetivo cuando están menos ocupados fuera de casa, ya que en ese momento son más receptivos a la publicidad. Esto posiciona al OOH y DOOH como canales importantes ya que son medibles, accesibles, efectivos y menos agresivos que otras formas de publicidad, permitiendo posicionar a las marcas en la mente del consumidor con mensajes llamativos.
Ventajas del OOH y DOOH
Te presentamos los beneficios que ofrece el DOOH y OOH en comparación a la publicidad en línea y algunas razones por qué este canal continúa creciendo:
- Llega a una gran audiencia: Con la disminución de atención a medios tradicionales y la saturación de anuncios en dispositivos móviles, puede ser complicado llegar a un gran número de personas. El DOOH y OOH pueden lograr esto de manera efectiva, ya que la mayoría de las personas que están fuera de casa llegan a pasar por las pantallas y vallas publicitarias, lo que aumenta el potencial de que se vean anuncios al aire libre.
- Es inmediato: Entrega el mensaje correcto a los espectadores correctos en el lugar y a la hora correcta. Puede llegar a audiencias específicas, de acuerdo al lugar en el cual sean implementados, la hora, clima y perfil de comportamiento de consumidores que pasa o frecuenta el lugar.
- Permite crear mensajes personalizados: En el DOOH cada mensaje para que sea llamativo puede adecuarse a la hora, el clima y días especificos en los que será reproducido, mostrando información diferente y atractiva brindando a las personas una experiencia más personalizada. La industria farmaceutica en Alemania, comenzó a invertir en publicidad DOOH. Su estrategia principal fue publicitar contenido en pantallas de paradas de autobuses, donde de acuerdo al clima se ofrecían medicamentos para el resfrio y durante los fines de semana se mostraban analgesicos para la resaca. Estas estrategias incrementaron sus ventas ya que incitaban a la compra de medicamentos de venta libre de acuerdo a la situcación que atravesaba cada cliente. Una aplicación exitosa de la publicidad fuera de casa que sin saturar a los clientes con anuncios molestos, logró su objetivo principal incrementar las ventas.
- No produce fatiga publicitaria: Debido a la saturación de anuncios en línea, las personas comenzaron a utilizar apps de bloqueo de anuncios en sus dispositivos móviles, suprimiendo publicidad que podría generar alguna venta. El OOH y DOOH es dinámico y se presenta como un anuncio informativo al consumidor mientras está distraído sin molestar o interrumpir sus actividades. Forma parte de su vida cotidiana.
- Lleva al consumidor al compromiso con la marca: En lugares cerrados donde las personas están usualmente matando el tiempo como aeropuertos, terminales de buses y andenes de metro. Usar DOOH para entretenerse y compartir información interesante resulta ser una forma muy poderosa de construir relaciones de marca. A diferencia de la publicidad en línea que usualmente es una distracción cuando las personas están en el medio de una actividad.
- Funciona bien cuando está cerca del punto de venta: Los anunciantes pueden usar DOOH y OOH cerca del punto de venta para atraer consumidores de manera efectiva a las tiendas. Brindando información de los productos que se encuentran cerca en descuento o distintas promociones. Cuando hablamos de puntos de venta el material promocional (POP), como la organización y forma en la cual están expuestos los productos son factores importantes para el cliente. Asegurarse de tener un PDV o tienda que tenga todo lo necesario para el cliente, también es importante ya que si los anuncios de OOH son exitosos y los clientes acuden a una tienda que no ofrece lo prometido, esto significa una mala experiencia para el cliente y pérdida para la empresa. Para asegurarse de que sus tiendas y PDV sean administrados de manera efectiva.
- Es interactivo y está conectado a otras plataformas: Gracias a que son digitales, con el escaneo de QR y NFC, las personas pueden interactuar con un anuncio a través de sus dispositivos móviles. Las marcas pueden utilizar distintas estrategias para generar participación como alguna competencia o cupones para obtener datos de los clientes, aumentar los seguidores en redes sociales o pedirles que compartan el contenido en pantalla. Una forma creativa de interactuar con la audiencia.
La tecnología cada vez revoluciona más a la forma de publicitar marcas, las estrategias que cada empresa decide utilizar y la cantidad de presupuesto que dirige a cada canal publicitario son aspectos importantes que determinan el éxito de las campañas publicitarias. Definitivamente la publicidad fuera de casa (OOH) ya sea estática con vallas publicitarias o digital con pantallas en edificios o paradas de autobuses (DOOH), sigue siendo una estrategia efectiva de gran alcance, que con la innovación de pantallas digitales y anuncios interactivos logra posicionar las marcas en la mente del consumidor de manera efectiva.
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